【講座課程分享】教育丸子x讓狂人飛——經營社群怎麼做?你要的技巧都在這!

一、如何提高貼文觸及率
設定目標:經營社群前,先設定好目的(賣票、參加活動、喜歡我們...等)
觸及率:原生觸及率比付費觸及率較有影響,因此學好如何做好內容很重要
1.發文時間與影響?
(1) 發文時間有影響嗎?絕對有
(2) 什麼時候是好時間?要自己發文才知道
在固定的時間發文,讓受眾習慣,成為固定受眾。
要在最多人潮的觀看的時間早一點點發,才有發酵期。
 
|常見發文好時機|
群體焦慮、無聊的時候最適合。
因為玩樂放鬆、周末晚上大家出去玩的時候不會看手機
(例如:學生期中期末考、周一上班時間、吃飯時間、晚餐後、週日晚上)
 
2.如何決定貼文形式及考量?
轉貼內容的觸及率較低,自己寫的內容觸及率較高。
純分享連結:發認真的文章、把連結放在一樓、確認縮圖是好看的
|影片製作秘訣|
(1) 時間:短
(2) 速度:快,最後重點再慢下來
(3) 內容:畫面、音樂、過場是關鍵
(4) 其他:超大字體讓縮圖有吸引效果 


 
3.海報設計:一目了然是關鍵、美觀是輔助。
(1) 主視覺:手機滑動時版面好看吸引人
(2) Slogan
(3) 活動時間資訊
(4) 其他:行政資訊寫在旁邊,讓畫面乾淨,可多參考電影海報格局。
 
4.多圖選擇:能平均打到不同受眾的內心,尤其是懶人包的敘事感很重要。
|吸引觀眾的敘事曲線|
(1) 吸引路人-描述普通事實、不要高情緒的開場
(2) 理想過去-先贊同共同目標
(3) 困難現在-描述負面原因
(4) 夢想未來-講正面改變
 
5.高觸及率貼文要素?首先要思考怎麼樣的內容會讓人想停留。

按讚、留言、分享(代表互動)
(1) 按讚-使人停下來
(2) 留言-有話要說、開放性主題較佳。例如:留一句自己想的話(增加留存率、提高觸及率)
(3) 分享-有贊同的精神價值、圖片好看


 
二、網路活動
抽獎前設定相關主題。
不要抽跟粉專無關的獎品,才能吸引自己的正確受眾。
(推薦)其他互動宣傳方式-聊天機器人
(避免)按讚人氣競賽-迷失受眾
 
三、投放廣告
「廣告預算」有絕對性的影響。
還沒大紅前、先不要急著投廣告。
|投放廣告三大要素|
(1) 好的內容
(2) 足夠的預算
(3) 正確的受眾

四、社群相關
活動粉專結束後「不」建議繼續經營
不要把組織當品牌、要把行動當品牌
沉寂許久該如何復出?直接預告復出比默默出現更吸引人
小編核心能力?
(1) 控制情緒-什麼內容會引發大家情緒
(2) 同步共鳴-現在人注意什麼


 
|學生推薦懶人包|
(1) 黃金宣傳組合:好照片、少文字、做出系列活動
(2) 系會粉專規劃:提出企劃與改革
(3) 校內社團推薦:口耳相傳比粉絲專頁更有用
(4) 文宣品製作:視覺吸引人(例:精美手卡)、留存率高(例:廣告面紙)
(5) 進步與學習:可私訊自己喜歡的單位請教做法。推薦社團:社群丼
 


※本文章為讓狂人飛及教育丸子合作內容,講師為讓狂人飛專業講師。

講師:許皓甯
經歷:中醫師、複雜生活節發起人、獨立書店引書店老闆,

現為北屯龍中醫中醫診所院長,臨時動議有限公司營運長。


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