【講座課程分享】教育丸子x讓狂人飛——如何寫出動人的社群文案?

(一)文案撰寫前

【想要更多人觀看!經營平台挑選兩大重點!】

(1)選擇人多的平台:不管此平台有什麼優勢,人數夠多才能有機會找到受眾。

(2)抓住正確觀眾:根據受眾的喜好,選擇平台,發揮功用,才能找到同性質的受眾。


【相同活動在不同平台宣傳,有不同方法!】

(1)注重適應性:

配合平台特性,發揮平台功能。

例如在IG上發較短的內容,觀眾比較看得下去,

可用外部連結、引導到臉書看長文,

再利用臉書執行問卷等等動作。

其他IG特性還有在圖片下手,常會利用濾鏡吸引觀眾的目光、利用hashtag功能等等。

(2)成為平台原住民:融入此平台的特色、善用其功用,才能吸引平台原有的族群。

在不同平台看到相同宣傳,並不會有負面效果!


(二)文案撰寫中

【寫文案是為了傳達訊息給觀眾!】

訊息內容包括兩大要點:

(1)動機:知道「為什麼要這樣做」,自己先了解我們的目的。

(2)行動:要讓觀眾清楚知道此篇文案的目的,直接說出想要觀眾做什麼動作、傳達需求,才是最重要的。

大家覺得需要把文案寫得有創意,

但其實創意是避免大家覺得而無聊不看,

通常是因為內容不讓人有興趣,

假如想傳達的東西本身就很吸引人,直接描述即可,

文案最重要的是讓觀眾看懂我們要傳達的訊息!

 

【根據目的選擇文案內容的策略!】

想要顯示出特色,可使用少用的策略,

但不能讓人看不懂,

因為最好的目標就是追求高觸及率。

想展現高親和力,

可以跟上時事、或是心理測驗增加觸及。

還有反差型的內容,跟平台本身印象相反,

例如正經平台做出不正經的內容,也可能走紅。

 

【長文這樣寫更吸引人!】

(1)抓到重點:第一句話就要讓人知道重點,

一次發文只要抓到一個重點開頭即可!

(2)故事性內容:利用敘事,開頭要放情境文句。

(3)轉折語詞:利用「可是」、「但是」等語句做出轉折,讓人接著看下去,藉由故事的來回衝突跟劇情轉向吸引觀眾。

 

【什麼時候要寫長文?】

彼此難有鑑別度,難以證明時。

為了讓自己想法形象更清晰而撰寫長文。


【文案內文排版小訣竅】

(1)一行不要被切斷比較好;

跟著排版的分行長度即可,

臉書常常會更改版面,目前一行有30字,所以30字內較好,但會隨著改版更動。

利用預覽可以預覽文字內容長度,

確保不被分段或分行。

(2)分成幾段其實影響不大,常見模式分為三種:

slogan、活動內容和資訊、hashtag 

(3)4~6行最安全:

其實沒有分幾段比較好,配合內容可有長有短,

重要的是內容可以讓人看下去,4-6行為標準,

文筆好的內容就算寫到8-12行,

還是可以讓人閱讀完。

要看功能決定內文長短,正式的內容寫長一點會讓人覺得有誠意,

根據每個平台的風格不一樣,有時候簡短的文字,在受眾習慣後還是可以被接受。


(三)文案撰寫後

【臉書如何達成高流量?這兩種貼文流量高!】

(1)瞬間高分享貼文:發布系列活動的第一篇時,先找朋友同步大量分享或留言,讓演算法認為是許多觀眾注意的貼文,達到臉書幫忙推銷出去的效果。

(2)高互動貼文:讓受眾停留久一點,提高觸及率,例如:留言、+1、聊天機器人、抽籤,都是常用的方法。

 

【Google搜尋引擎與Fb演算法差異比較】

Google搜尋引擎

找東西的時候常用,通常是有目的的搜尋,

常用於搜尋長久經營的平台,

時間久了還是可能被回頭搜尋而看見,

只要關鍵字正確就有機會被重新找到文章,因此在文章標題下常搜尋的關鍵字很重要。

Fb演算法

著重瞬間爆發力,當下引起夠多人的關注,常用於跟風的話題。

以前臉書不會回溯舊文章,但現在會翻出前幾天發出、這幾天還有人在看的內容,

讓後面看見的人加入討論。

 

(四)可以怎麼加強寫文案的技能?

多看別人分享的文章,學習他人的優勢、步驟。

臉書上有不同類型的粉專,不一定只看相同類型的粉專,每個類型都有值得學習之處。

除了閱讀跟看相關文案,還可以拿你喜歡的文案自己打一次。

某句話一直被使用,就能算是好的文案,

感受他為什麼這樣使用,

也可以更改他人的slogan ,換成自己的用詞,

感受更改後會不會更好。

可以多詢問老師們,比自己反省更有效果。

也可以開一個粉絲專頁,

練習把觸及率拉高、學習跟大家互動,

每次發文研究什麼方法有用、怎麼寫才能吸引人,

把效果好的方式用到得心應手並且保持,

自己練習比觀看他人成果更重要。


(五)文案撰寫懶人包

【文案語句小技巧】

一逗一句 (——,——。)

先做出假動作,放一個讓人疑問的句子。

卻能馬上讓人理解!

抓住觀眾的情緒,記得少用形容詞,

預設想好讓大家感受的感覺,再想要怎麼寫。

 

【寫出動人社群文案六大步驟】
(1)思考寫給誰看:一次打動一種受眾就成功
(2)知道自己要推銷什麼
(3)說出我們有什麼好的、提供什麼
(4)說出讀者為什麼需要這個東西
(5)抓住觀眾情緒
(6)多練習

 

【推薦清單】
推薦文案書:文案力、故事的結果、文案的美
推薦社群:社群丼

 


※本文章為讓狂人飛及教育丸子合作內容,

講師為讓狂人飛專業講師。

講師:許皓甯

經歷:複雜生活節發起人、引書店老闆,

現為北屯龍中醫中醫診所院長、

臨時動議有限公司營運長。


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