(一)文案撰寫前
【想要更多人觀看!經營平台挑選兩大重點!】
(1)選擇人多的平台:不管此平台有什麼優勢,人數夠多才能有機會找到受眾。
(2)抓住正確觀眾:根據受眾的喜好,選擇平台,發揮功用,才能找到同性質的受眾。
【相同活動在不同平台宣傳,有不同方法!】
(1)注重適應性:
配合平台特性,發揮平台功能。
例如在IG上發較短的內容,觀眾比較看得下去,
可用外部連結、引導到臉書看長文,
再利用臉書執行問卷等等動作。
其他IG特性還有在圖片下手,常會利用濾鏡吸引觀眾的目光、利用hashtag功能等等。
(2)成為平台原住民:融入此平台的特色、善用其功用,才能吸引平台原有的族群。
在不同平台看到相同宣傳,並不會有負面效果!
(二)文案撰寫中
【寫文案是為了傳達訊息給觀眾!】
訊息內容包括兩大要點:
(1)動機:知道「為什麼要這樣做」,自己先了解我們的目的。
(2)行動:要讓觀眾清楚知道此篇文案的目的,直接說出想要觀眾做什麼動作、傳達需求,才是最重要的。
大家覺得需要把文案寫得有創意,
但其實創意是避免大家覺得而無聊不看,
通常是因為內容不讓人有興趣,
假如想傳達的東西本身就很吸引人,直接描述即可,
文案最重要的是讓觀眾看懂我們要傳達的訊息!
【根據目的選擇文案內容的策略!】
想要顯示出特色,可使用少用的策略,
但不能讓人看不懂,
因為最好的目標就是追求高觸及率。
想展現高親和力,
可以跟上時事、或是心理測驗增加觸及。
還有反差型的內容,跟平台本身印象相反,
例如正經平台做出不正經的內容,也可能走紅。
【長文這樣寫更吸引人!】
(1)抓到重點:第一句話就要讓人知道重點,
一次發文只要抓到一個重點開頭即可!
(2)故事性內容:利用敘事,開頭要放情境文句。
(3)轉折語詞:利用「可是」、「但是」等語句做出轉折,讓人接著看下去,藉由故事的來回衝突跟劇情轉向吸引觀眾。
【什麼時候要寫長文?】
彼此難有鑑別度,難以證明時。
為了讓自己想法形象更清晰而撰寫長文。
【文案內文排版小訣竅】
(1)一行不要被切斷比較好;
跟著排版的分行長度即可,
臉書常常會更改版面,目前一行有30字,所以30字內較好,但會隨著改版更動。
利用預覽可以預覽文字內容長度,
確保不被分段或分行。
(2)分成幾段其實影響不大,常見模式分為三種:
slogan、活動內容和資訊、hashtag
(3)4~6行最安全:
其實沒有分幾段比較好,配合內容可有長有短,
重要的是內容可以讓人看下去,4-6行為標準,
文筆好的內容就算寫到8-12行,
還是可以讓人閱讀完。
要看功能決定內文長短,正式的內容寫長一點會讓人覺得有誠意,
根據每個平台的風格不一樣,有時候簡短的文字,在受眾習慣後還是可以被接受。
(三)文案撰寫後
【臉書如何達成高流量?這兩種貼文流量高!】
(1)瞬間高分享貼文:發布系列活動的第一篇時,先找朋友同步大量分享或留言,讓演算法認為是許多觀眾注意的貼文,達到臉書幫忙推銷出去的效果。
(2)高互動貼文:讓受眾停留久一點,提高觸及率,例如:留言、+1、聊天機器人、抽籤,都是常用的方法。
【Google搜尋引擎與Fb演算法差異比較】
Google搜尋引擎:
找東西的時候常用,通常是有目的的搜尋,
常用於搜尋長久經營的平台,
時間久了還是可能被回頭搜尋而看見,
只要關鍵字正確就有機會被重新找到文章,因此在文章標題下常搜尋的關鍵字很重要。
Fb演算法:
著重瞬間爆發力,當下引起夠多人的關注,常用於跟風的話題。
以前臉書不會回溯舊文章,但現在會翻出前幾天發出、這幾天還有人在看的內容,
讓後面看見的人加入討論。
(四)可以怎麼加強寫文案的技能?
多看別人分享的文章,學習他人的優勢、步驟。
臉書上有不同類型的粉專,不一定只看相同類型的粉專,每個類型都有值得學習之處。
除了閱讀跟看相關文案,還可以拿你喜歡的文案自己打一次。
某句話一直被使用,就能算是好的文案,
感受他為什麼這樣使用,
也可以更改他人的slogan ,換成自己的用詞,
感受更改後會不會更好。
可以多詢問老師們,比自己反省更有效果。
也可以開一個粉絲專頁,
練習把觸及率拉高、學習跟大家互動,
每次發文研究什麼方法有用、怎麼寫才能吸引人,
把效果好的方式用到得心應手並且保持,
自己練習比觀看他人成果更重要。
(五)文案撰寫懶人包
【文案語句小技巧】
一逗一句 (——,——。)
先做出假動作,放一個讓人疑問的句子。
卻能馬上讓人理解!
抓住觀眾的情緒,記得少用形容詞,
預設想好讓大家感受的感覺,再想要怎麼寫。
【寫出動人社群文案六大步驟】
(1)思考寫給誰看:一次打動一種受眾就成功
(2)知道自己要推銷什麼
(3)說出我們有什麼好的、提供什麼
(4)說出讀者為什麼需要這個東西
(5)抓住觀眾情緒
(6)多練習
【推薦清單】
推薦文案書:文案力、故事的結果、文案的美
推薦社群:社群丼
※本文章為讓狂人飛及教育丸子合作內容,
講師為讓狂人飛專業講師。
講師:許皓甯
經歷:複雜生活節發起人、引書店老闆,
現為北屯龍中醫中醫診所院長、
臨時動議有限公司營運長。